Existem inúmeras oportunidades para fortalecer sua marca com notícias de interesse pessoal, coletivo ou midiático do seu público-alvo nos mais diferentes veículos de imprensa, tais como jornais, sites e portais de notícias, rádio e TV, só para citar alguns. Listamos aqui 6 (bons) motivos para sua empresa ter uma assessoria de imprensa:
1 – Aumentar a visibilidade de sua empresa
Quem não gostaria de ver a imagem de sua empresa ou serviço se transformar em notícia positiva? Um conteúdo relevante e diferente é um dos segredos para atrair a atenção do leitor, do internauta, do telespectador ou do ouvinte, de acordo com o meio de comunicação utilizado.
Uma boa assessoria de imprensa pode descobrir os pontos fortes dentro de sua organização e transformá-los em pautas interessantes para a imprensa, potencializando a exposição de sua marca nos meios de comunicação.
2 – Dar credibilidade para a sua marca
É bem provável que em algum momento você tenha lido uma entrevista com algum especialista sobre determinado assunto e pensado: como essa pessoa é competente!
Grande parte das reportagens produzidas tem sempre a opinião de um profissional experiente e com capacidade técnica para dar o embasamento necessário a uma matéria jornalística. Em muitos casos, esta competência, alinhada ao bom relacionamento com jornalistas, faz com que esta “fonte” seja sempre requisitada.
3 – Virar fonte de informação para jornalistas
Uma boa fonte de informação é um dos pilares necessários para a construção de uma matéria relevante para o público. Além do mais, 10 entre 10 repórteres estão sempre atrás de um “furo jornalístico” – jargão para quem dá a notícia em primeira mão. Ser uma fonte confiável e ágil para dar uma informação precisa antes dos outros pode, então, contar muitos pontos em uma boa relação com a imprensa.
4 – Melhorar os resultados nas buscas do Google
Se durante o período pré-internet era importante aparecer em veículos de imprensa, hoje em dia isso se tornou fundamental para aumentar a divulgação de sua marca no meio digital.
Notícias positivas relacionadas à sua empresa em portais de notícias geram links que vão impulsionar o seu posicionamento no ranking dos mecanismos de busca do Google.
Acima de tudo, é importante também que a assessoria de imprensa produza releases contendo as keywords (palavras-chave) definidas para sua empresa. Quando a sua marca virar notícia, o Google irá usar estas keywords junto com os links gerados para fazer a indexação de sua página, o que vai contribuir para aumentar sua visibilidade e autoridade nas pesquisas na internet.
5 – Prevenir e gerenciar crises
Nenhuma empresa está imune contra fatalidades. Quando acende a luz vermelha de alerta, é importante ter uma equipe de profissionais capacitados para cuidar da comunicação de maneira rápida, direta e com informações corretas.
O Meio e Mensagem publicou um texto de Lidsay Stein, do Advertising Age, com o caso Samsung que, em 2016, sofreu com perdas de R$ 2,3 bilhões de dólares graças às explosões envolvendo o Galaxy Note 7. Por conta disso, o post demonstrou como a gigante coreana de tecnologia poderia ter tomado medidas que reduziriam a crise que enfrentou.
Lidsay ouviu especialistas que destacaram medidas que deveriam ter sido implantadas, como: a transparência com os consumidores, mídias, reguladores e acionistas; a importância de ser o primeiro a informar tudo o que está sendo feito para solucionar o caso, afastando, assim, os boatos que possam surgir.
A honestidade também é um item valioso na gestão de crise. Especialistas destacam que é primordial prometer apenas o que pode ser cumprido e mostrar os progressos feitos. Também é vital “dar uma cara” à empresa – ter um porta-voz para dar mais confiança aos consumidores e acionistas, ou seja, alguém preparado para passar todas as informações de maneira precisa.
6 – Ter media training
O media training é um treinamento realizado com o objetivo de preparar o representante de uma empresa ou organização – geralmente um diretor ou o presidente – para dar entrevistas à imprensa.
A preparação do porta-voz inclui como ele deve agir e falar diante dos jornalistas, um briefing sobre as informações que serão passadas, as características do veículo que vai realizar a entrevista, qual é a vestimenta mais adequada caso o entrevistado apareça na TV, entre outras considerações.
No post anterior do blog Café e Informação, foi possível ver que, por conta do uso das sociais, o media training deixou de ser apenas uma capacitação de como agir e falar diante das câmeras de TV. Conteúdos de posts, vídeos e fotos publicados podem causar enormes prejuízos à própria imagem. O texto cita alguns casos que deram o que falar e resultaram em demissões de funcionários de altos cargos em multinacionais. Portanto, é extremamente importante ter uma assessoria de imprensa preparada e experiente.
Aqui na Agência Lettera, nossa equipe experiente vai analisar e definir a estratégia de comunicação mais adequada para divulgar a sua imagem, além de possuir um ótimo relacionamento com jornalistas dos principais veículos de imprensa do Rio de Janeiro e do Brasil. Venha comprovar na prática todos os bons motivos para sua empresa ter uma assessoria de imprensa.
